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清华大学深圳研究生院张广博士:新时代创业者要跨这4个门槛


从2014年提出“大众创业,万众创新”以来,今年已经是第5个年头了,也出现了很多变化,投资机构更谨慎了,创业模式在经过一些探索后也逐渐成熟了,作为想创业的人究竟该怎么入场?应该以怎样的模式进行创新创业?6月10日,南山博士论坛邀请清华大学深圳研究生院张广老师分享了《创业新时代创业模式漫谈》。

张广老师是清华大学的博士,德国明斯特大学博士后,现任职于清华大学(深圳)研究生院创业教育中心,历任清华大学深圳研究生院生命学科和管理制度学科建设负责人,筹建了管理制度设计中心。消息报将他的精彩分享进行了摘录整理,希望对创业路上的伙伴有所帮助。

初期创业者需要失败来磨练

创业这件事蛮有趣。以前我给一些大中型企业包括深圳创维都做过咨询项目。当时学校把我拉过去做学生创业,清华大学1995年就开始做全国性大学生创业大赛。我们来到深圳后,2013年就筹建了创业教育中心,做各种各样的学生跟创业有关的活动。

清华比较适合做创业,第一个原因是清华大部分学生属于理工科专业,新能源、IT、 生物、医疗、海洋、先进制造等专业很多。清华创业有一个非常好的环境,清华的校友在深圳特别多。我们这边培训了很多企业家,每年举行校友会他们都回来,而且给予我们很多支持。年轻的校友和外面的企业家,做了很多创业项目。

2016年,互联网思维特别火,大家都想拿互联网思维去套初创项目,都想做平台,然而我们学生做的初创型平台项目百不存一。深圳这几年的创业大赛,我经常去当评委,或去当辅导老师,清华也组织很多不同团队的项目。到了2017年下半年,几乎没人敢做平台了,我认识的很多投资人都跟我说,只要你跟我提平台两个字我马上就走。

对清华的学生来讲,在读书上几乎没有失败过。如果不让他们经历失败,在社会上一定会遭受打击,因为这个社会太严酷了,但我们不希望他们花家里的钱,所以学校给他们一些创业资金,给他们一些免费场地。尽管很多平台项目做完了几乎是没用的,希望他们尽量多走几步,给同龄人一个示范。

创业方向要随时代变化而变

对于创业,我们关注几个问题,第一 个是关注时代的变化。10年前,王兴那时候才开始做美团。再往10年前,1998年是一个很有趣的年头,中国现在的BAT (B=百度、 A=阿里巴巴、 T=腾讯) 是1998、1999、2000年左右成立的。再往前10年,一九八几年的时候,是联想、娃哈哈等企业的时代。

时代在变化,创业的方向也要变化,但作为清华的学生,即便不能做成那么大的企业,最起码也要做几千万元的企业,这种机会很多。我们自己孵化了一个小项目,用锂电池做5号的柱状电池,原来是干电池,或者是镍氢可充电电池,那个大概充电次数500次左右。现在用锂来做电池,成本是1/3-1/5,充电次数1500次。这个项目正在进行天使轮的融资,估值1亿元,融资1500万元,我们最起码要做这种量级的项目。时代是非常大的变化。雷军说在风口上猪都能飞起来,这句话的意思是让大家去找风口,你要找下一步的风口在哪里。我现在基本都看A轮以前的项目,100个项目中光看题目都能删掉95%。

北京的创业大街现在非常冷清,因为创业的风口过去了。最简单的例子就是共享单车,ofo 小黄车最近听说要黄了,即便他自己在辟谣,小黄车的运营基本看到有问题,当时一下子几百个共享单车企业上来,竞争非常残酷。曾经有一个说法很有趣,说影响共享单车发展的唯一因素就是颜色不太够用了,因为所有颜色都用过了,最后出来两种,一种是多彩颜色的,还有一款土豪金的,没多久就不行了。其实,就是太多的资本汹涌而入,导致很多东西很早熟,急剧压缩商业模式成熟的时间,结果就是商业模式很难真正成熟,为此很多共享单车行业亏损,这很正常。

创业要跨4个门槛

如今,创业的门槛急剧升高,做好一个新的初创项目难度非常高,从技术、人才、资源和模式等各个角度来看,整个创业门槛非常高。新时代的创业者怎么办?其实由于创业门槛的提高,如果你真的跨上门槛之后就会发现竞争反而更低,只不过对创业者的要求比较高而已,达到了就容易成功。

那么,创业有哪几个门槛呢?第一个是要求你的专业一定要领先,早期门槛很低不需要,刚刚改革开放时,别人做什么你做什么问题不大,你只要比他肯干,比他努力就能取得比他更大的成功,经过长时间积累你就能把他干掉。娃哈哈就是这样起来的。宝洁也是这样,宝洁哪款产品没有人做?都是有人做,但它最后赢了,靠什么?靠坚持,靠努力,现在不行了。想创业成功,专业一定要特别领先。 

我们新能源创业的项目非常多,来一个就批一个,他的成功概率确实比别人高,因为他们的专业领先。

第二个是目标一定要精准,我们一开始要定一个很合理很准确的目标,不要一开始告诉我说老师我想做一个创业项目,我想做什么界的新平台。本身平台是需要定义的,做平台目标太大了,一定要小一点,再小一点,更准确一点。

第三个需要大家的能力更加全面。曾经有人做过统计,在中国那批互联网创业成功的人,会发现他们做学生干部的比较多,几乎每个人都有学生干部的经历,因为他们经历过管人,经历过目标达成。如果不行怎么办?一定要合伙,找一个合伙的队伍达成全面的能力。 

第四个叫认知升级,认知就是你怎么看待世界运行的规律,你没有到规律这个层级,你的认知就在这个层面,你到了就上了一个层面,一层一层往下问,你对规律挖得越深,你的认知层级就越高。

新时代的创业者,这四点要同时有:有一个很牛的专业,选准一个比较好的目标,要有全面发展,要有很强的认知能力。这几个放在一起才是这个时代的创业者。这个时代是什么时代?是一个变化升级、未来莫测的时代,而这个时代是一堆人跟你一起创业的时代,是一堆大牛们在创业,一堆小牛们在创业,还有些不知道牛不牛的人也在准备创业的时代,所以对你的要求会比较高。